2018年，是文旅融合的元年，是創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意新時(shí)代的開始。由浙江省旅游協(xié)會(huì)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)，浙江日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、浙江在線和江南游報(bào)聯(lián)合主辦的“2018浙江旅游總評(píng)榜評(píng)選活動(dòng)”于近日舉行頒獎(jiǎng)典禮，共同見證浙江文旅業(yè)榜樣的誕生。紹興蘭亭景區(qū)喜獲浙江省十大“文旅融合示范景區(qū)”稱號(hào)。
1600多年前，書圣王羲之在蘭渚山下以文會(huì)友，寫下“天下第一行書”《蘭亭集序》，從此紹興蘭亭，成了書法愛好者心馳神往的書法圣地，旅游觀光客心目中的旅游盛地，中國(guó)書法的文化高地。在文化旅游深度融合的大環(huán)境下，蘭亭景區(qū)搶抓機(jī)遇，生動(dòng)描繪了“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的美妙畫卷。
紹興市蘭亭景區(qū)管理處書記、主任，紹興書法博物館館長(zhǎng)湯曉蕾女士以文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)旅行、展覽活動(dòng)、節(jié)慶盛會(huì)為例，上臺(tái)分享文旅融合的經(jīng)驗(yàn)：
一、節(jié)會(huì)有新意，攜手各界來(lái)賓共享視聽之娛
為大力弘揚(yáng)書法文化，蘭亭景區(qū)自1985年開始每年都舉辦書法節(jié)。尤其是今年的第35屆書法節(jié)，除傳統(tǒng)的晉圣儀式、書藝交流和曲水流觴外，更凸顯“規(guī)模大、檔次高、立意新、延展性強(qiáng)”四大特色。
（一）規(guī)模大：參加本屆蘭亭書法節(jié)開幕式的有來(lái)自中國(guó)書協(xié)、各?。ㄊ?、自治區(qū)）書協(xié)領(lǐng)導(dǎo)及日本、韓國(guó)、香港、臺(tái)灣等海內(nèi)外書法大家，中小學(xué)書法教育現(xiàn)場(chǎng)會(huì)代表，全國(guó)歷史文化名城民盟書畫展代表和文化界、旅游界、新聞界、工商界等有關(guān)人士共1500余人出席活動(dòng)開幕，創(chuàng)歷屆書法節(jié)之最。
（二）檔次高：邀請(qǐng)著名導(dǎo)演甲丁先生擔(dān)任“書寫中華·蘭亭一課”開幕式總導(dǎo)演，著名表演藝術(shù)家聯(lián)袂演出，盛況空前。攜手中國(guó)書法家協(xié)會(huì)分別與國(guó)家圖書館、故宮博物院，舉辦高規(guī)格的書法展，展出國(guó)圖藏王羲之相關(guān)叢帖及故宮博物院藏王羲之一脈歷代書家的名跡，展品難得一見。
（三）立意新：更加注重書法領(lǐng)域的專業(yè)性，和中書協(xié)聯(lián)合舉辦紹興論壇：王羲之與二王學(xué)的構(gòu)建研討會(huì)、源流與時(shí)代——以王羲之為中心的歷代法書與當(dāng)前書法創(chuàng)作（大辯論）主題活動(dòng)。論壇上將首次提出書法領(lǐng)域“二王學(xué)”的概念，發(fā)表二王研究成果，成立王學(xué)研究中心，建立王學(xué)研究體系。
（四）延展性強(qiáng)：安排了主體活動(dòng)、系列活動(dòng)兩大類共15項(xiàng)活動(dòng)，其中包括全國(guó)中小學(xué)書法教育工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)；蘭亭書法節(jié)博覽會(huì)；文房四寶西泠（紹興）春拍書法拍賣專場(chǎng)等活動(dòng)，將書法節(jié)從文化節(jié)會(huì)向產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸，進(jìn)一步豐富書法節(jié)的內(nèi)涵。
除書法節(jié)之外，景區(qū)還積極引進(jìn)各類特色的經(jīng)典文化品牌活動(dòng)，如紹興朗誦節(jié)、蘭花節(jié)等，均取得了較好的社會(huì)反響。
二、保護(hù)有力度， 引領(lǐng)大眾探尋蘭亭古跡
今年書法節(jié)前夕，蘭亭景區(qū)內(nèi)蘭渚山腳下，占地40000多平方米的天章寺遺址保護(hù)區(qū)建成開放。保護(hù)區(qū)以天章閣為主體，依據(jù)地形、地勢(shì)以展廊、曲水亭和宋池亭等圍合出較為完整的空間。天章寺遺址是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位蘭亭的重要組成部分，遺址陳列的價(jià)值在于它既呈現(xiàn)了歷史，又復(fù)活了蘭亭記憶。遺址將歷史、人文融入自然山水之中，讓人們?cè)谕豸酥?jīng)“流觴曲水”之地，感受“清流激湍”“映帶左右”，體驗(yàn)文化、旅游、生態(tài)相融合的樂(lè)趣，使書法圣地更富有生機(jī)和活力。
三、文創(chuàng)有深度 吸引游客把文化帶回家
長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)人文類景點(diǎn)旅游紀(jì)念品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，業(yè)態(tài)固化，缺乏創(chuàng)新與活力。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)下，景區(qū)準(zhǔn)確定位，立足文化+產(chǎn)業(yè)，于2016年年底，開創(chuàng)了自營(yíng)文創(chuàng)品牌“蘭亭的故事”。經(jīng)過(guò)三年的學(xué)習(xí)打磨，目前共“孕育”出“書法系列”、“蘭”系列、“竹”系列、“鵝”系列、“曲水流觴”系列等七大類千余種產(chǎn)品。產(chǎn)品接軌市場(chǎng)，以人為本，不僅融入了蘭亭元素，而且形態(tài)萌動(dòng)，意趣萬(wàn)千，受到了游客的肯定和認(rèn)可，也讓蘭亭文化‘穿越’千年后更接地氣。
“文創(chuàng)產(chǎn)品很小，但它發(fā)揮的作用很大，文化的可以變得很文藝，傳統(tǒng)的也可以很時(shí)尚，厚重的也可以變得好玩?！北诌@個(gè)初衷，景區(qū)將“文化+旅游”巧妙結(jié)合，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品兩度榮獲全國(guó)大獎(jiǎng)。因文創(chuàng)工作的亮眼成績(jī)，我們還被省文化廳、省文物局遴選為全省文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。
四、展覽有高度 引導(dǎo)觀眾感受文化魅力
景區(qū)始終以“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，深挖景區(qū)內(nèi)涵”為己任，引進(jìn)和舉辦了許多文化特色鮮明、社會(huì)反響良好的展覽，如：中國(guó)書法最高獎(jiǎng)“蘭亭獎(jiǎng)”作品展、中國(guó)書壇雙年展.蘭亭雅集42人展、徐渭和吳昌碩大展等等，使傳統(tǒng)文化迸發(fā)出勃勃生機(jī)。在引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，景區(qū)還把蘭亭的文化輸出去：一是走進(jìn)校園：去年，我們參與啟動(dòng)了中華文明高校行——《蘭亭的故事》全國(guó)高校巡展活動(dòng)。一年內(nèi)，先后走進(jìn)北大、浙大、浙工大等八所高校，兩萬(wàn)余名莘莘學(xué)子接受傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)和熏陶，高校微博、微信點(diǎn)擊量達(dá)20萬(wàn)余次。二是走向世界：《蘭亭的故事》先后赴新西蘭、斐濟(jì)巡展，向世界展示書法的魅力，讓世界聆聽蘭亭的聲音。
五、研學(xué)有活力 帶領(lǐng)學(xué)生接受文化洗禮
為了讓廣大青少年在游覽景點(diǎn)的同時(shí)，更好地接收傳統(tǒng)文化的熏陶，我們?nèi)Σ邉潯⒇S富研學(xué)活動(dòng)內(nèi)容，提升研學(xué)活動(dòng)內(nèi)核。作為全省首批“中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地”，我們不斷拓展研學(xué)活動(dòng)內(nèi)容。在描紅、拓碑的基礎(chǔ)上，增加了活字印刷，木刻版畫等活動(dòng)，提升了活動(dòng)的趣味性。開辟散客體驗(yàn)區(qū)，滿足了團(tuán)隊(duì)及散客的不同需求；舉辦“博物館奇妙夜”夏令營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了從白天到晚上的研學(xué)體驗(yàn)；推出“抄經(jīng)養(yǎng)性”之旅，完善了從學(xué)生到成人的高雅享受。研學(xué)活動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)意點(diǎn)子不斷迸發(fā)，形成了發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，全年共接待研學(xué)游學(xué)生近20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)112%。
當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)文旅的有效融合并不是簡(jiǎn)單的口號(hào)和目標(biāo)，更不是一時(shí)的短期行為，需要我們立足文化發(fā)展的實(shí)際和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，通過(guò)文化與旅游的創(chuàng)新融合發(fā)展，達(dá)到傳播景區(qū)，推廣文化，帶動(dòng)旅游的目的，使文化更加富有活力，使旅游更加富有魅力。
接下來(lái)，蘭亭景區(qū)將以5A爭(zhēng)創(chuàng)為契機(jī)，繼續(xù)堅(jiān)定信念，走文旅深度融合的道路；深度挖掘資源，用文化創(chuàng)意打造更多的旅游精品；積極面對(duì)市場(chǎng)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展；挖掘培養(yǎng)人才，打造優(yōu)秀的文游隊(duì)伍；巧妙借助外力，為我所用，不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。相信，在不久的將來(lái)，集山水風(fēng)光與人文景觀于一體的蘭亭，將再現(xiàn)當(dāng)年“崇山峻嶺，茂林修竹”的生態(tài)美，更顯“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”的真性情。
蘭亭景區(qū) 馮燁
圖片：傅兢嫻
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